Strategisch Denken

geschrieben am: Mittwoch, den 06. April 2011 um 09:34 Uhr | Kategorie: Veranstaltungen

Michael Steinbach ist Diplom-Volkswirt und geschäftsführender Gesellschafter der Tourismusberatung "Steinbach & friends". In der letzten Woche unterrichtete er den ersten Teil des Moduls "Marketing-Instrumente" bei den angehenden Hotel-, Tourismus- und Eventmanagementstudentinnen des 3. und 4. Semesters.

Thematisch ging es in dieser Lehrwoche um einen Teil des Marketing-Mixes – die Produktpolitik. An Beispielen aus der touristischen Praxis analysierten wir verschiedene Marketingstrategien und entwickelten neue Produktkonzepte. Neben der Markt- und Zielgruppenforschung untersuchten wir Vor- und Nachteile von Tourismusstandorten am Beispiel Mallorca und Kreta. Wir erstellten einen Stärken- und Schwächenkatalog von verschiedenen Sportreiseveranstaltern und Hotelketten. Anhand der Praxisbeispiele galt es Maßnahmen zu erarbeiten, wie sowohl touristische Destinationen als auch Anbieter und Hotels noch besser vermarktet und damit wettbewerbsfähiger gemacht werden können. Unser Dozent Michael Steinbach unterstützte uns mit Tipps und Tricks. Dank seiner langjährigen Erfahrung als Tourismusberater und ehemaliger Kurdirektor von Bad Dürrheim kennt er nicht nur die Branche, sondern auch die Ansprüche der Kunden. "Die Studenten müssen lernen, strategisch zu denken", rät uns der Experte.

Bei der sich anschließenden Projektarbeit können wir uns nun im strategischen und komplexen Denken üben und das Gelernte unter Beweis stellen. Unsere Aufgabe ist, Konzepte für neue Wanderwege, Mannschaftsfahrten und Trainingscamps für den Reiseveranstalter "Champions Travel" zu erarbeiten. Ergänzt wird diese Lehrveranstaltung in den kommenden Wochen um weitere Inhalte aus dem Marketing-Mix: Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik.

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Text: Sinah Hoffmann
Bilder: Nicole Fichtner